价格仅女士产品一成 学者：高端市场刚起步

来源：宋清辉

大公报记者倪梦璟

如果与市面上五花八门的女士护肤／彩妆用品相比较，男性护肤／化妆用品无论是价格区间，还是品种种类都要单调许多。《大公报》记者在淘宝等平台搜索，男士护肤套装（包含水乳等多款产品）千元（人民币，下同）以上的产品不算多，截至发稿，最高单价的男士专用护肤品套装价格为2580元，男士护肤单品最高价则为1950元，但去掉男士这个标籤，只搜索护肤，最高售价护肤品套装价格超5万元，儘管没有特别标明为女士用品，但该套装详情页内，所提供的实验数据均以女性为主。

著名经济学家宋清辉在接受《大公报》访问时表示，相较庞大规模的女性彩妆市场，儘管男性彩妆市场规模偏小，然而随着男性变得越来越注重自身形象管理，以及消费者需求的细分化，男性彩妆市场发展迅速，喜迎难得一遇的发展机遇。

据清晖智库目前统计，今年全球男性彩妆市场规模超过4500亿元，其中，中国男性彩妆市场规模大约800亿元左右。“中国会是最有潜力的市场，越来越多的男人开始涉足男性彩妆市场，即使男性彩妆高端市场正处於起步阶段，随着发展速度进一步加快，未来被发掘的可能性很大”。

国产品牌抢市场好时机

展望未来，宋清辉直言，在这个颜值当道的时代，国产品牌的市场渗透率正在快速上升。在此背景下，“现在无疑是国产品牌佔领男性彩妆或者护肤品市场的有利契机，未来很大机会将会催生一大批本土的优质彩妆品牌。”他又谓，随着社会越来越开放、包容度越来越高，以往关於男性“化妆偏见”已经消亡，“照此势头发展下去，预计男性彩妆会成为未来大流行趋势，或会成为市场又一个‘风口’，甚至有一天会超过女性彩妆市场。”